英國禁播Coinbase廣告，理由是其“淡化”加密投資風險

英國廣告監管機構近日禁止了加密貨幣交易所Coinbase的一項廣告宣傳活動，裁定該廣告“淡化”了加密投資風險。

英國廣告標準管理局（ASA）表示，該廣告“不負責任”，未能清晰傳達加密貨幣的財務風險。監管機構認定，廣告內容低估了數字資產的復雜性與波動性。

ASA在裁決中指出，這則兩分鐘的廣告雖將加密貨幣描述為應對經濟壓力的方式，卻未充分說明相關投資風險。“廣告以幽默方式提及嚴肅財務問題，并暗示‘做出改變’，可能使公眾誤以為復雜的高風險金融產品是應對這些問題的輕松方案。”

監管機構強調，這一決定是在英國金融行為監管局（FCA）多次警告加密貨幣“高度波動、風險極大，投資者可能損失全部資金”的背景下作出的。

值得注意的是，廣告中除Coinbase標識外，并未直接出現“加密貨幣”字樣。其三則海報文案分別為：“買房遙不可及”“雞蛋現已超預算”“實際工資停滯在2008年”，均以“若一切安好，何必改變？”結尾，并附上企業標識。

Coinbase廣告在英屢次受挫

這并非Coinbase首次在英國遭遇廣告審查。去年，電視廣告審核機構Clearcast就曾拒絕批準其類似主題廣告，導致廣告未能播出。

盡管未在電視投放，ASA指出該廣告已在網絡廣泛傳播，并現身倫敦地鐵及主要火車站等人流密集場所。

Coinbase首席執行官Brian Armstrong公開回應禁令，暗示爭議恰恰源于廣告傳達的真實性。“引發的輿論反彈，或許正因它觸動了某種真相。”他在社交媒體上補充道：“呼吁更新體系、改善社會，并非針對英國任何黨派的政治表態（盡管有人試圖如此解讀）。這也不限于英國——我們在美國也投放了類似主題廣告。”

Armstrong解釋，廣告旨在揭示傳統金融體系在服務公眾方面的不足，而加密貨幣代表了一種改進路徑。他同時反駁“加密貨幣等于賭博”的論點，稱這種觀念已然過時，忽視了加密貨幣作為金融體系革新技術的本質。

目前該廣告仍在Coinbase的X賬號展示。Armstrong表示歡迎各方質疑與審查嘗試，“因為這只會讓信息傳播更廣”。