230萬用戶被波及！FCA清除1267條金融網紅非法廣告

英國金融行為監管局（FCA）近日展開一場大規模跨境執法行動，嚴厲打擊通過社交媒體傳播的非法金融廣告。數據顯示，此類內容已波及超過233萬英國用戶，形勢嚴峻。

17國監管機構聯合行動

FCA不再局限于國內案件，而是聯合澳大利亞、印度、新加坡等17個司法管轄區的監管機構，自4月20日起發起為期一周的聯合行動。行動內容包括執法、公眾警示和直接干預，旨在應對“金融網紅”——那些在社交媒體上推薦金融產品、卻游離于傳統監管之外的網紅博主。

由于社交平臺的推廣內容可以瞬間跨越國界，監管難度極高。此次多國聯手，標志著監管方式從單打獨斗轉向協同治理。

執法成果：百個賬戶被端，千余條廣告下架

在英國本土，FCA多管齊下：

• 促成一名叫Aaron Chalmers的當事人對非法金融推廣認罪，并對另外兩人啟動刑事訴訟；

• 向四名涉嫌違規者發出警告信；

• 發布34條新警告、更新14條現有警示；

• 要求平臺刪除120個發布非法金融內容的社交媒體賬號。

觸目驚心的數字：這些賬號共計發布1267條非法廣告，累計覆蓋至少2,338,372名英國用戶。更令人警惕的是，其中66%的廣告來自早已被列入FCA警告名單的實體——這意味著并非偶發，而是屢教不改。

社交媒體平臺該擔何責？

FCA公開呼吁社交平臺承擔更積極的責任。雖然未點名具體企業，但監管數據指向了Meta系平臺。根據規定，任何面向英國用戶的金融推廣內容，必須由受FCA授權的公司發布或批準。而大量網紅內容明顯違規。

FCA執法與市場監督執行董事史蒂夫·斯馬特直言：“整個系統中的每個環節——包括社交媒體公司——都必須履行自己的職責。”言下之意，平臺不能只靠算法推送流量，而應主動攔截非法廣告。

為什么監管盯上了“金融網紅”？

過去監管傾向于要求網紅“披露合作信息”，但事實證明這遠遠不夠。許多網紅即使標明廣告，其推薦的產品或服務也未經任何授權，消費者接觸到的往往是夸大甚至虛假的信息。

FCA警告，一旦消費者與未授權公司交易，將失去金融申訴專員服務和金融服務補償計劃的保護。僅2025年一年，FCA就發布了2329條針對未授權或疑似欺詐實體的警告。

此次行動揭示了一個殘酷現實：在算法推薦機制的助推下，非法金融廣告可以在極短時間內觸達成百上千萬用戶，而違法者可以輕松切換平臺或司法管轄區繼續作惡。多國聯合行動，正是對這種“數字游擊戰”的回應。